Starbucks

Многомиллионные компании, в успех которых никто не верил

История успеха известной американской компании по продаже кофе включает в себя кропотливый и сложный путь от маленького магазинчика до крупнейшей сети кофеен в мире. 

В 1971 году два учителя Зев Сигл и Джерри Болдуин, а также писатель Гордон Боукер — заядлые кофеманы — объединились, чтобы начать общее дело. Трое друзей на деньги из собственного кармана открыли маленький магазин по продаже кофейных зёрен в Сиэтле. К 1981 году они распахнули двери ещё нескольких магазинов по продаже кофе, но осознали, что им трудно справляться с работой. В связи с этим они наняли Говарда Шульца, выходца из бедной семьи, чтобы переложить на него заботу о развитии компании.

Когда Говард Шульц находился в Милане, изучая кофейный рынок, он заметил, как люди пьют кофе в общественных местах. В итоге он предложил владельцам продавать готовый кофе чашках, на что получил твёрдый отказ. Но благодаря титановому упорству идею удалось реализовать в одном из новых магазинов в Сиэтле. Со временем Говард Шульц смог выкупить Starbucks, и активно начал развивать бизнес. Успех, которого добилась компания — неоспоримая заслуга бизнесмена.

На сегодняшний день 17 000 кофеен Шульца расположены в 55 странах, и их можно найти, кажется, на каждом углу.

Harley-Davidson

Многомиллионные компании, в успех которых никто не верил

Американский производитель мотоциклов Harley-Davidson пережил несколько взлётов и падений за свою 116-летнюю историю и стал одним из двух мотоциклетных производителей, перенёсших Великую депрессию.

Основатель Уильям С. Харли вместе со своим другом детства Артуром Дэвидсоном начали работать над небольшим двигателем в семейном сарае Дэвидсона. Позже к дуэту присоединились братья Дэвидсона Уильям А. Дэвидсон и Уолтер Дэвидсон, и вместе они основали свою компанию под названием Harley-Davidson.

Уникальность мотоциклов Harley-Davidson и ключевой фактор их успеха объясняются применением новых технологий. Так, в 1908 году модель Model 4 была оснащена вакуумными клапанами, которые не использовали другие мотоциклетные компании. С каждым разом производители усовершенствовали техники, не боясь рисковать. 

Сегодня Harley-Davidson принадлежит почти половина американского рынка мотоциклов, и они производят около 200 тыс. мотоциклов в год.

Sony

Многомиллионные компании, в успех которых никто не верил

Небольшая компания, созданная в 1946 году, Sony сегодня известна как мировой гигант в области электроники и развлечений. Какие уроки можно извлечь из этой истории успеха?

В полуразрушенном торговом центре на руинах Токио после окончания войны в 1946 году два инженера, Масару Ибука и Акио Морита, открыли мастерскую под названием Tokyo Tsushin Kogyo. Вскоре они переименовали название на Sony и приступили к покорению мира. Причины их успеха описывала в своей книге юрист и автор книги Business The Sony Way Шу Син Лух: идти на шаг впереди будущих технологий.

Сегодня Sony активно производит высокотехнологичную продукцию, среди которой электроника, мобильные телефоны, игровые приставки и т д.

Microsoft

Многомиллионные компании, в успех которых никто не верил

Когда-то небольшой бизнес, основанный Биллом Гейтсом и Полом Алленом в Вашингтоне, Microsoft превратился в одну из самых популярных, прибыльных и влиятельных компаний в мире.

Всё началось с Пола Аллена, прочитавшего статью о микрокомпьютере Altair 8800. Школьный приятель Билла Гейтса поспешил к нему, чтобы поделиться своей идеей. Именно он сказал Гейтсу, что микропроцессоры станут центральным звеном будущих компьютеров. Спустя несколько дней Гейтс связался с производителями Altair и рассказал, что совместно с Алленом они создали упрощённую версию языка программирования BASIC для Altair 8800. Предложением Гейтса заинтересовались. Друзьям пришлось в кратчайшие сроки (полтора месяца) разрабатывать код. Кодом занимался Билл Гейтс, а Пол Аллен симулировал действия Altair на школьном компьютере. Новая программа понравилась руководству и они предложили им дальнейшее сотрудничество. 

Приятели создали свою компанию Microsoft. Ошеломительного успеха они достигли, когда изобрели операционную систему для первого персонального компьютера в мире. 

Между концом 1980-х и началом 1990-х годов Microsoft резко выросла как компания-производитель программного обеспечения во время компьютерной революции. Развитие технологий и ориентация на продажи сделали Microsoft одной из самых влиятельных компаний в мире за последние 40 лет.

Apple

Многомиллионные компании, в успех которых никто не верил

От создания материнской платы без монитора и клавиатуры (Apple I) до новейшего iPhone 12, Apple оставила позади остальных конкурентов.

Компания Apple, основанная Стивом Джобсом и Стивом Возняком, начала заниматься производством персональных компьютеров с Apple I. Apple I помог компании получить достаточно капитала для создания Apple II в 1977 году. Возняк занимался изобретением обеих компьютеров, а Джобс отвечал за маркетинг.

В 1980 году хоть Apple II успешно продавался, у компании всё же возникли проблемы. Разочаровывающие доходы от Macintosh, выпущенного в 1984 году, привели к тому, что совет директоров Apple уволил Джобса в пользу Джона Скалли (некоторые источники говорят, что Джобс сам принял решение уйти).

Когда Джобс снова взял бразды правления Apple в 1997 году, его дела пошли в гору. Он запустил iMac с сильной маркетинговой кампанией под слоганом «Думай иначе». Хотя Джобсу часто приписывают то, что он потратил деньги и время на маркетинг, хотя именно отличный маркетинг и брендинг стали ключом к росту Apple. Настоящая разница между iMac и всеми предшествующими ему продуктами заключалась в красоте и дизайне. Он был элегантным и, благодаря обновлению ОС, удобным для пользователя.

Сегодня Apple находится на вершине успеха и за 2020 год заработала $274,5 млрд.

Рекламный ролик Apple — Think Different

Автор: Естемис Асем. Фото: www.shutterstock.com